La presente materia proporciona los elementos necesarios para una correcta gestión y administración de marca. Asimismo, podrás identificar los conceptos fundamentales de la marca y las estrategias principales que utilizan las organizaciones actualmente para dar valor a sus marcas y, con ello, obtener una ventaja competitiva, además de posicionar las mismas en los mercados nacional y global.
Actualmente, la marca es el activo intangible de mayor valor en las organizaciones; representa una de las decisiones estratégicas más importantes para una empresa. A través de la marca, los clientes reconocen las características del producto o servicio que adquieren.
La marca es algo inmaterial e invisible que identifica, califica y, sobre todo, da un valor añadido a lo que ofrece la corporación. Las marcas se crean y viven en la mente de los consumidores; tienen valor tanto para los consumidores como para los inversionistas, y éste se ve reflejado en las preferencias del consumidor, la lealtad y las ganancias financieras.